与马同行,马术大文旅与城市 IP 的结合
摘要: 选自《马术》杂志 2024年10月刊
陈志峰认为,古人所说“得马者昌”,意为良驹骏马总是向着繁荣的地方流动。历史上中华民族最强大的时候,也是马产业和马文化最发达的时期。十多年来,在陈志峰的带领下,新疆野马集团由引进汗血马发展到自主繁育,目前园区的马匹种类有 19 种,其中汗血马的数量达 600 多匹,已成为全球最大的汗血马基地,不仅肩负传承汗血马文化的使命,更成为新疆地域文化的一张亮丽名片。
新疆马术运动协会会长、野马集团有限公司董事长陈志峰
马,不仅是我们最亲近的伙伴,它更承载着一种精神,象征着希望、阳光与力量。自古以来,马与人类的命运紧密相连。它不仅是古老的交通工具,也是民族的图腾与精神象征。我们养马的人,肩负的不仅是对动物的责任,更是传承这种精神的使命。
我喜欢跟马打交道,更把它们视作朋友、战友和家人。与马在一起的时光,让我感到一种无言的安宁。在今天这个纷繁复杂的社会,我们需要像马一样纯粹、阳光的力量,帮助我们找到生活的意义。
养马是责任
我并不避讳自己在养马过程中的挫折,养马是一项充满挑战的事业。在几个养马朋友的帮助下,我进口了几十匹欧洲的好马,甚至遍访欧洲的马场,挑选出了最好的马匹。但遗憾的是,我的一些关键的好马,因为各种原因不幸去世,有的因疫苗过敏,有的因为意外摔断了腿。我失去了上百匹马。在这个过程中,我深刻体会到,养马不仅是一项经营,更是一份责任。
但正是这些挑战让我变得更加坚定,尤其是对马的理解发生了翻天覆地的变化。马是通人性的,它们的眼神纯净,情感真挚。每一匹马,都是一个独立的生命,它们用无言的方式告诉我们如何爱护生命、尊重生命。
现在我的马场里有 18 个马种,汗血马有500 匹左右,今年还有 100 多匹汗血马怀孕了,预计数量将增加到 600 匹左右。
马产业融入马文化
由于产业发展受限,我在西安开的马场暂停运营了,经济陷入困境,经营很难维系。尽管目前的经济环境不太理想,但我始终相信,只有保持生计的稳定,我们才有希望和动力,才能继续走得更远。马产业不仅仅是养殖和繁育,它同样需要文化的内涵和创新的思维。于是,我结合文旅行业的发展,投入马文化的创新与推广中。
我在乌鲁木齐城市中心的公园内租下了200 多亩地,建设了 15 万平方米的马场。在很多马友的“煽动”下,兴致勃勃地买了很多马,随着马匹数量的增加,我开始思考如何融入更深的文化元素,探索哪些马种与新疆的独特环境相契合。深思熟虑后选择了具有深厚历史文化底蕴的阿哈尔捷金马 ( 汗血马 ),这个古老的品种与丝绸之路有着不可割舍的联系。我相信,马不仅仅是交通工具,它们承载着千年的历史与文化,走过的每一寸土地,都是历史的见证。
马背上的城市营销
近年来,我们通过一系列创新的活动,将马与城市文化深度融合。我们发起了骑马巡游活动,骑警队骑马上街走一段路,借助短视频和互联网平台的传播,一次简单的骑马活动,发布了十几条短视频,竟然在短短几天内引发了两亿次的点击量。我们趁热打铁又到市中心广场组织了两场活动,吸引了数以万计的观众。这不仅为我们的马产业带来了前所未有的关注,也推动了整个城市的文化和旅游发展。
这些轻松有趣的活动背后都是以马为基础。马,已经成为最具吸引力的城市 IP,它不仅能吸引游客,还能通过文化和营销的结合,推动城市产业的全方位发展。我也常告诉我的团队:马是最好的网红,马的资源就是最具潜力的 IP。
尊重每一匹马的生命
马,不仅是动物,它们是人类的朋友、战友,甚至是我们的亲人。养马的过程,既是与动物的互动,也是与自己心灵的对话。我们要尊重马的生命,理解它们的感受,用心去照顾每一匹马。养马,最重要的是心态,不是追求规模的膨胀,而是与马建立深厚的感情,培育默契。
我常常说,马场的每一匹马,都是我的孩子。即便有时养得不够完美,有些小麻烦也难以避免,但只要我用心去做,马就会感受到我的真诚。希望所有养马的人,都能怀着对马的敬畏与爱护,去经营、去发展这个行业。




